Ketika seseorang mengelola website, ada banyak aspek yang perlu diperhatikan agar situs mampu memberikan informasi secara jelas dan mudah dipahami. Pemilik website biasanya berfokus pada pembuatan artikel, pemilihan kata kunci, desain halaman, serta kecepatan akses. Namun, pengelolaan website tidak hanya berkaitan dengan tampilan dan isi konten.
Pengelola juga perlu memperhatikan cara mesin pencari memahami informasi yang mereka sajikan. Sebab, setiap halaman memiliki konteks berbeda, mulai dari artikel edukasi hingga informasi produk dan identitas perusahaan.
Oleh karena itu, pemilik situs membutuhkan cara untuk menjelaskan informasi tersebut secara lebih terstruktur. Salah satu caranya yaitu menggunakan structured data. Teknologi ini membantu mesin pencari mengenali jenis informasi dalam sebuah halaman sehingga pengelola dapat mendukung kebutuhan SEO teknis secara lebih terarah.
Apa Itu Structured Data?
Structured data merupakan format informasi terorganisasi yang membantu mesin pencari memahami isi dan konteks sebuah halaman website. Melalui data ini, pemilik situs dapat menjelaskan elemen tertentu, seperti judul artikel, nama penulis, harga produk, alamat bisnis, dan tanggal acara.
Schema.org menyediakan kosakata yang dapat pengelola gunakan untuk menyusun structured data. Sementara itu, Google memanfaatkan informasi tersebut untuk memahami konten dan menentukan kelayakan fitur hasil kaya atau rich results.
Format Structured Data yang Umum Digunakan
Ada tiga format utama yang sering pengelola website gunakan, yaitu:
- JSON-LD: Menyusun data dalam format JSON melalui elemen script.
- Microdata: Menambahkan atribut khusus langsung pada elemen HTML.
- RDFa: Menggunakan atribut HTML untuk menjelaskan hubungan dan makna informasi.
Di antara ketiganya, Google merekomendasikan JSON-LD karena pengelola dapat mengatur kode dengan lebih mudah tanpa banyak mengubah struktur halaman.
Manfaat Structured Data untuk Website
Penggunaan structured data memberikan beberapa keuntungan dalam pengelolaan website. Berikut penjelasan mengenai manfaat yang perlu pemilik situs pahami.
1. Membantu Mesin Pencari Memahami Konten
Setiap halaman memiliki informasi dan tujuan berbeda. Misalnya, halaman artikel memuat judul, penulis, tanggal publikasi, dan gambar utama. Sementara itu, halaman produk menampilkan nama barang, harga, serta informasi ketersediaan.
Structured data membantu pemilik website menjelaskan elemen tersebut secara lebih spesifik. Dengan demikian, mesin pencari dapat memahami konteks informasi tanpa hanya mengandalkan teks pada halaman.
2. Mendukung Tampilan Rich Results
Google dapat menggunakan structured data yang valid untuk menampilkan fitur hasil pencarian khusus. Contohnya meliputi informasi produk, resep, acara, dan jenis konten lain yang memenuhi persyaratan.
Tampilan tersebut dapat memberikan informasi tambahan kepada pengguna sebelum mereka membuka halaman. Namun, structured data tidak menjamin Google menampilkan rich results karena Google tetap mempertimbangkan kelayakan konten dan kebijakan yang berlaku.
3. Memperjelas Identitas Bisnis
Pemilik website perusahaan dapat menggunakan tipe Organization atau LocalBusiness untuk menjelaskan identitas bisnis. Informasi tersebut dapat mencakup nama perusahaan, alamat, nomor telepon, logo, dan situs resmi.
Selain itu, data yang konsisten membantu mesin pencari mengenali hubungan antara informasi bisnis dan website. Oleh sebab itu, pengelola perlu memastikan setiap detail sesuai dengan identitas perusahaan yang sebenarnya.
4. Mendukung Optimasi SEO Teknis
Structured data menjadi salah satu bagian dari pengelolaan SEO teknis. Pemilik website dapat menggunakannya untuk menyusun informasi secara teratur dan memberikan konteks tambahan kepada mesin pencari.
Meskipun demikian, structured data bukan faktor yang secara otomatis meningkatkan peringkat. Karena itu, pengelola tetap perlu memperhatikan kualitas konten, struktur internal link, dan pengalaman pengguna.
5. Membantu Pengelolaan Informasi Website
Website dengan banyak jenis halaman membutuhkan pengelolaan informasi yang konsisten. Misalnya, toko online memiliki halaman produk, kategori, artikel, dan profil perusahaan. Melalui structured data, pengelola dapat menggunakan tipe yang sesuai untuk setiap halaman. Selanjutnya, mereka dapat memeriksa kesesuaian informasi agar struktur website tetap terorganisasi.
Cara Menerapkan Structured Data dengan Benar
Setelah memahami berbagai manfaatnya, pemilik website dapat menerapkan structured data melalui beberapa langkah berikut.
1. Tentukan Jenis Halaman
Pertama, kenali tujuan setiap halaman. Gunakan Article untuk artikel, Product untuk produk, dan Organization untuk informasi perusahaan. Pemilihan tipe yang sesuai membantu pengelola menjelaskan konten secara akurat.
2. Gunakan Format JSON-LD
Selanjutnya, buat kode JSON-LD berdasarkan informasi yang benar-benar tersedia pada halaman. Pastikan setiap properti memiliki nilai yang sesuai dan tidak memuat informasi yang menyesatkan.
3. Periksa Kode Structured Data
Setelah memasang kode, gunakan Google Rich Results Test untuk memeriksa kelayakan fitur hasil kaya. Selain itu, Schema Markup Validator dapat membantu memeriksa struktur data berdasarkan kosakata Schema.org.
4. Pantau Hasilnya
Terakhir, gunakan Google Search Console untuk memeriksa laporan hasil kaya yang tersedia. Jika Google menemukan masalah, pelajari keterangannya dan lakukan perbaikan sesuai kebutuhan.
Kesimpulan
Structured data membantu mesin pencari memahami konteks konten, mengenali informasi bisnis, dan mengevaluasi kelayakan tampilan hasil pencarian khusus. Selain itu, penerapannya mendukung pengelolaan SEO teknis serta menjaga konsistensi informasi website.
Namun, pemilik situs tetap perlu mengutamakan kualitas konten dan pengalaman pengguna. Jika Anda ingin mengembangkan optimasi website secara lebih terarah, pertimbangkan layanan jasa seo tangerang dari Punca Digitala.
Putri Rahman 
Farid Pratama